네이버의 입장 표명 (인플루언서 검색 서비스는 살리고, TV는 계륵) 프리미엄광고 등

안녕하세요! 창업성공코치입니다.

 

온라인 마케팅 관련 도움되는 내용을 공유하고자 합니다. 내용은 네이버의 입장 표명 관련하여 프리미엄 광고 등 인플루언서 검색 서비스는 살리고, TV는 계륵인 상황을 공유하고자 합니다.

 

아래는 제 네이버 TV의 수입 추이를 보여주는 그림입니다.

 

2019년 3월에 처음 수익이 발생되어, 4월, 5월 수입이 발생되었다가 갑자기 광고가 끊겼습니다. 별 이유도 없었습니다. 이 시점에 저 말고도 다른 많은 개인 크리에이터의 광고가 중단되어 많은 클레임을 제기하던 그런 시절이었습니다. 저도 어이가 없어서 왜 그런지 고객센터에 메일을 보냈던 경험이 있습니다. 그냥 복붙 수준의 답변이 왔던 것으로 기억합니다. 

 

그런데 어느 순간 다시 광고가 재개되었습니다. 중단할 때도 이유 없이 중단하더니 재개할 때도 이유 없이 재개했었습니다. 중단을 하면 왜 하는지? 재개를 하면 왜 하는지? 알려줘야 되는데 그런 것이 없었습니다. 좀 어이가 없었다고 해야 할까요? 하여간 그랬습니다.

 

그런데 더 어이가 없는 상황이 발생되었습니다. 영상은 꾸준히 업로드되는데 광고 수익은 계속 바닥으로 떨어집니다. 지하가 어디인지도 모른 체 계속 하락합니다. 이러다 바닥이 아니라 지하까지 뚫고 들어가는 건 아닌지 걱정이 됩니다. 하여간 계속 곤두박질칩니다.

 

급기야 2020년 3월에는 광고수익이 5천 원 수준으로 떨어집니다. 하루 수익이 아니라 월 수익입니다. 월 수익이 3천 원이면? 계산이 안되는군요. 당시 누적으로 등록되어 있던 영상의 개수는 수십 개가 되었습니다. 영상 올리지 말라는 것이죠! 그래서 영상을 올라간 것까지만 두고 더 이상 영상은 올리지 않고 있습니다.

 

이쯤에서 여러분들은 눈치를 채셔야 합니다.

 

네이버에서 동영상 영역은 내려놓았다고 해야 합니다. 구체적으로는 네이버 TV영역을 내려놓았다고 해야 하는 것이죠! 그리고 네이버에서는 3가지 대안을 들고 나옵니다.

 

 

1. 네이버 모먼트 (짧은 영상 콘텐츠)

2. 네이버 인플루언서

3. 인플루언서들만 적용할 수 있는 프리미엄 광고

 

아래는 네이버 인플루언서 소개 내용입니다.

 

지금 네이버에서 핫하게 밀고 있는 서비스입니다. 네이버 콘텐츠의 광고 수익이 매우 저렴하기에 등을 돌린 콘텐츠 크리에이터들을 다시 불러 모아야 합니다. 그래서 네이버 인플루언서라는 매력적인 도구를 들고 나와서 등을 돌린 크리에이터들을 다시 불러모우고, 달래기 위한 카드로 사용하고 있습니다.

 

다양한 미끼를 투척하고 있으며, 신청을 독려하고 있습니다. 저도 신청했는데 아직 결과가 나오지 않았습니다. 결과가 나오면 공유하겠습니다. 저는 비즈니스. 경제 영역으로 신청했습니다. 참고로 알려드립니다.

그리고 프리미엄 광고 영역입니다.

 

인플루언서들 중 일정 조건을 충족하는 사람들에게만 프리미엄 광고를 적용할 수 있는 권한을 줍니다. 이 프리미엄 광고가 적용되는 채널이 있고 적용 예정인 채널이 있습니다.

 

네이버 블로그에서 적용할 수 있고, 네이버 TV에는 적용 예정이라고 되어 있습니다.

추측건대 프리미엄 광고가 활성화되어 잘 안착되면 네이버 TV에도 적용이 될 것입니다. 그러면 다시 등을 돌리고 떠났던 네이버 TV 콘텐츠 크리에이터들도 다시 불러 모을 수 있지 않을까 조심스럽게 생각됩니다.

 

다만 프리미엄 광고가 활성화되어야 한다는 전제조건이 있습니다.  네이버에서는 이처럼 다양한 당근과 채찍을 가지고 있습니다. 필요할 때는 채찍을 사용하고 필요할 때는 당근을 사용합니다. 밀고 당기기 (밀당)의 고수가 있다면 아마 네이버가 아닌가 생각됩니다.

지금까지 인플루언서 검색 서비스는 살리고, TV는 계륵인 상황에서의 프리미엄 광고 등 네이버의 입장 표명에 대한 내용을 살펴보았습니다.

 

앞서 말씀드렸던 관련 데이터와 통계자료 그리고 수익 관련 지표들은 꾸준히 공개하도록 하겠습니다. 많은 관심 부탁드립니다. 감사합니다.

 

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